TKP-Rechner: TKP (CPM) berechnen
Berechne den TKP, den Tausender-Kontakt-Preis (CPM), für jede Anzeige, Platzierung oder jeden Creator-Post. Gib zwei der drei Werte ein (Kosten, Impressionen, TKP) und erhalte den dritten. Der CPM-Rechner zeigt auch die Impressionen für dein Budget und den Preis pro Impression.
- TKP, Gesamtkosten oder Impressionen: jeder der drei Werte lässt sich berechnen
- Zeigt die Formel mit deinen Zahlen
- Für Anzeigen, Newsletter, Podcasts und Influencer-Posts
Gib die Gesamtkosten und die Zahl der Impressionen ein, um den TKP zu sehen.
Der TKP zeigt, was Reichweite kostet. Er sagt nicht, ob das Publikum echt ist und zu dir passt. Vergleiche Platzierungen über den TKP und prüfe dann, wer wirklich zuschaut.
TKP-Formel: so wird der TKP berechnet
Der TKP ist der Preis für tausend Impressionen. Umgestellt liefert dieselbe Formel die Gesamtkosten, die Zahl der Impressionen und den Preis pro Impression.
TKP berechnen
TKP = Gesamtkosten ÷ Impressionen × 1.000
Teile den gezahlten Betrag durch die Impressionen und multipliziere mit 1.000.
Gesamtkosten berechnen
Gesamtkosten = TKP × Impressionen ÷ 1.000
So kalkulierst du eine Kampagne, wenn ein Publisher oder Creator einen TKP nennt.
Impressionen aus dem TKP berechnen
Impressionen = Budget ÷ TKP × 1.000
So siehst du, wie viel Reichweite ein festes Budget bei einem bestimmten TKP bringt.
Preis pro Impression berechnen
Preis pro Impression = Gesamtkosten ÷ Impressionen
Das ist der TKP geteilt durch 1.000. Bei einem TKP von 2,50 € kostet eine Impression 0,0025 €.
Beispiel: TKP-Berechnung
Du zahlst 500 € für eine Platzierung mit 200.000 Impressionen. TKP = 500 ÷ 200.000 × 1.000 = 2,50 €. Bei demselben TKP von 2,50 € bringt ein Budget von 1.200 € genau 1.200 ÷ 2,50 × 1.000 = 480.000 Impressionen.
In Excel oder Google Sheets: Stehen die Kosten in A2 und die Impressionen in B2, lautet die TKP-Formel =A2/B2*1000.
Was ist der TKP (CPM)?
TKP steht für Tausender-Kontakt-Preis. International heißt die Kennzahl CPM, cost per mille. Mille ist lateinisch für tausend, der CPM ist also der Preis für 1.000 Impressionen einer Anzeige.
Eine Impression wird jedes Mal gezählt, wenn eine Anzeige ausgespielt wird, auch ohne Klick. Deshalb ist der TKP das übliche Maß, um Reichweite zu bepreisen und zu vergleichen: Banner, Videoanzeigen, Newsletter, Podcasts und gesponserte Posts lassen sich so auf eine Skala bringen.
TKP im Vergleich zu anderen Abrechnungsmodellen
CPM und CPC
CPC ist der Preis pro Klick. Du zahlst nur, wenn jemand klickt, das passt zu Traffic- und Verkaufskampagnen. Der TKP passt zu Reichweite, wenn es darum geht, gesehen zu werden.
CPM und eCPM
Der eCPM ist der effektive TKP: Kosten oder Einnahmen geteilt durch Impressionen mal 1.000, auch wenn die Kampagne pro Klick oder Aktion abgerechnet wurde. Die Formel ist dieselbe, der Rechner eignet sich also auch für den eCPM.
CPM und CPA
CPA ist der Preis pro Aktion: Anmeldung, Installation, Kauf. Er misst das Ergebnis, der TKP den Preis der Reichweite dahinter.
CPM und RPM
Den CPM zahlt der Werbetreibende pro 1.000 Impressionen. Der RPM ist das, was ein Creator oder Publisher pro 1.000 Aufrufe verdient, nachdem die Plattform ihren Anteil abgezogen hat.
Was ist ein guter TKP?
Den einen guten TKP gibt es nicht. Er hängt von Kanal, Land, Zielgruppe und Saison ab. Die Spannen unten stammen aus veröffentlichten Benchmarks für 2024 bis 2026, die Quelle steht in jeder Zeile.
Bezahlte Werbung
| Kanal | Typischer TKP | Quelle |
|---|---|---|
| YouTube-Anzeigen | $3–$7 | Kundenkampagnen von Mega Digital: im Schnitt $3,53, je nach Branche $2,90 bis $7,10 |
| TikTok-Anzeigen | $3–$9 | Tracker von Gupta Media für Reichweitenkampagnen, E-Commerce-Schnitt von Lebesgue $4,80, rund $9 bei Conversion-Kampagnen |
| Anzeigen auf Facebook und Instagram | $6–$14 | WebFX: $7,47 auf Facebook, $7,68 im Instagram-Feed, $6,25 in Stories. Andere Tracker melden Durchschnitte um $14 |
| Connected TV | $25–$35 | Arbeitsspanne von Adwave, 2. Quartal 2026. Im Gesamtmarkt $15 bis $45 |
| Podcast-Werbung vom Host gesprochen | $24–$40 | Veröffentlichte Preise: Libsyn Ads $24 bis $26, Acast $25 bis $40 |
| LinkedIn-Anzeigen | $39–$63 | ZenABM, 211 B2B-Werbetreibende: Median je Format $39 bis $59, in den USA rund $63 |
Creator und Sponsoring
| Kanal | Typischer TKP | Quelle |
|---|---|---|
| TikTok-Videos von Creatorn | bis $20 | Modash: die Obergrenze, die Marken in Verhandlungen anpeilen |
| Instagram Reels und Stories | €10–€50 | Modash, DACH-Raum: Stories €25 bis €45, Reels €10 bis €50 |
| YouTube-Integrationen | $10–$60 | Modash, USA: $10 bis $30 bei 100.000 bis 500.000 Abonnenten, ab $30 bis $60 über 1 Mio. |
| Newsletter-Sponsoring | $18–$92 | Paved: Median $32, berechnet pro 1.000 Abonnenten statt pro Impression |
Benchmarks aus Berichten Dritter, geprüft im November 2026. Jede Quelle misst ihren eigenen Mix an Kampagnen, die Spannen sind also ein Anhaltspunkt und kein Angebot. Der tatsächliche TKP schwankt nach Land, Nische, Format und Jahreszeit.
TKP im Influencer-Marketing
Um Creator zu vergleichen, teile das Honorar durch die Aufrufe, die der Post voraussichtlich erreicht, und multipliziere mit 1.000. Nimm die durchschnittlichen Aufrufe der letzten Posts, nicht die Followerzahl: Ein Creator mit 500.000 Followern und 20.000 Aufrufen pro Video wird nach den 20.000 bewertet. Ein niedriger TKP lohnt sich nur, wenn diese Aufrufe echt sind. Prüfe deshalb das Publikum, bevor du einen Preis vereinbarst.
Fragen zum TKP-Rechner
Wofür steht CPM?
CPM steht für cost per mille, also den Preis pro tausend Impressionen. Im Deutschen heißt die Kennzahl TKP, Tausender-Kontakt-Preis. Es ist der Betrag, den ein Werbetreibender für 1.000 Ausspielungen einer Anzeige zahlt.
Wie berechnet man den TKP?
Teile die Gesamtkosten durch die Zahl der Impressionen und multipliziere mit 1.000. Beispiel: 500 € für 200.000 Impressionen ergeben 500 ÷ 200.000 × 1.000 = 2,50 € TKP.
Wie berechne ich Impressionen aus TKP und Budget?
Teile das Budget durch den TKP und multipliziere mit 1.000. Ein Budget von 1.000 € bei einem TKP von 5 € bringt 1.000 ÷ 5 × 1.000 = 200.000 Impressionen.
Was ist der Preis pro Impression?
Der Preis für eine einzelne Ausspielung: Gesamtkosten geteilt durch Impressionen oder TKP geteilt durch 1.000. Bei einem TKP von 2,50 € sind das 0,0025 €.
Was bedeutet ein TKP von 10 €?
Dass 1.000 Impressionen 10 € kosten. Für 200.000 Impressionen zahlst du 10 × 200.000 ÷ 1.000 = 2.000 €.
Was ist ein guter TKP?
Das hängt von Kanal und Zielgruppe ab. Breite Display-Reichweite kostet wenige Euro pro tausend Impressionen, Social-Media-Anzeigen liegen meist höher, B2B-Zielgruppen und Creator-Integrationen kosten mehr. Gut ist ein TKP, der für dieselbe Zielgruppe unter deinen Alternativen liegt.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und CPC?
Beim CPM zahlst du für Impressionen, beim CPC für Klicks. Zum Vergleich rechnest du eine CPC-Kampagne in einen TKP um: Gesamtkosten durch Impressionen teilen und mit 1.000 multiplizieren.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und RPM auf YouTube?
Den CPM zahlen Werbetreibende pro 1.000 Anzeigenimpressionen. Der RPM ist der Verdienst des Creators pro 1.000 Videoaufrufe nach Abzug des YouTube-Anteils, gerechnet über alle Aufrufe, auch die ohne Werbung. Der RPM ist immer niedriger als der CPM.
Wie berechne ich den TKP eines Influencer-Posts?
Teile das Honorar des Creators durch die Aufrufe des Posts und multipliziere mit 1.000. Vor der Veröffentlichung nimmst du die durchschnittlichen Aufrufe der letzten Posts als Schätzung.