Калькулятор CPM
Посчитайте CPM, стоимость тысячи показов, для любой рекламы, размещения или поста блогера. Введите два числа из трёх (стоимость, показы, CPM) и получите третье. Калькулятор также считает показы по бюджету и цену одного показа.
- CPM, бюджет или показы: считает любое из трёх
- Показывает формулу с вашими числами
- Подходит для рекламы, рассылок, подкастов и постов блогеров
Введите стоимость и число показов, чтобы увидеть CPM.
CPM показывает цену охвата, но не говорит, настоящая ли это аудитория и подходит ли она вам. Сравните размещения по CPM, а потом проверьте, кто их на самом деле смотрит.
Формула CPM: как рассчитать CPM
CPM это цена тысячи показов. Та же формула в другом порядке даёт стоимость размещения, число показов и цену одного показа.
Как рассчитать CPM
CPM = стоимость ÷ показы × 1000
Разделите сумму, которую заплатили, на число показов и умножьте на 1000.
Как рассчитать стоимость
Стоимость = CPM × показы ÷ 1000
Так считают цену кампании, когда площадка или блогер называет CPM.
Как рассчитать показы по CPM
Показы = бюджет ÷ CPM × 1000
Так видно, какой охват даст фиксированный бюджет при известном CPM.
Формула стоимости показа
Стоимость показа = стоимость ÷ показы
Это CPM, делённый на 1000. При CPM 250 ₽ один показ стоит 0,25 ₽.
Пример расчёта CPM
Вы платите 50 000 ₽ за размещение, которое даёт 200 000 показов. CPM = 50 000 ÷ 200 000 × 1000 = 250 ₽. При том же CPM 250 ₽ бюджет 120 000 ₽ купит 120 000 ÷ 250 × 1000 = 480 000 показов.
В Excel или Google Таблицах: если стоимость записана в A2, а показы в B2, формула CPM выглядит так: =A2/B2*1000.
CPM: что это такое
CPM это стоимость 1000 показов рекламы. Аббревиатура расшифровывается как cost per mille: mille на латыни значит «тысяча». По-русски CPM называют ценой за тысячу показов.
Показ засчитывается каждый раз, когда рекламу показали человеку, даже если он не кликнул. Поэтому CPM служит общей мерой цены охвата: по нему сравнивают баннеры, видеорекламу, рассылки, подкасты и посты блогеров.
CPM и другие модели оплаты
CPM и CPC
CPC это цена клика. Вы платите, только когда человек кликнул, поэтому модель подходит для трафика и продаж. CPM подходит для охвата, когда важно, чтобы рекламу увидели.
CPM и eCPM
eCPM это эффективный CPM: расходы или доход делят на показы и умножают на 1000, даже если кампания оплачивалась за клики или действия. Формула та же, поэтому калькулятор считает и eCPM.
CPM и CPA
CPA это цена действия: регистрации, установки, покупки. Он измеряет результат, а CPM измеряет цену охвата, который к нему привёл.
CPM и RPM
CPM платит рекламодатель за 1000 показов. RPM получает автор или площадка за 1000 просмотров после вычета комиссии платформы.
Какой CPM считается хорошим
Единого хорошего CPM нет. Он зависит от канала, страны, аудитории и сезона. Диапазоны ниже взяты из опубликованных бенчмарков за 2024-2026 годы, источник указан в каждой строке.
Платная реклама
| Канал | Типичный CPM | Источник |
|---|---|---|
| Реклама в YouTube | $3–$7 | Кампании клиентов Mega Digital: в среднем $3,53, от $2,90 до $7,10 по отраслям |
| Реклама в TikTok | $3–$9 | Трекер Gupta Media по охватным кампаниям, среднее Lebesgue по e-commerce $4,80, около $9 в кампаниях на конверсии |
| Реклама в Facebook и Instagram | $6–$14 | WebFX: $7,47 в Facebook, $7,68 в ленте Instagram, $6,25 в Stories. Другие трекеры дают среднее около $14 |
| Connected TV | $25–$35 | Рабочий диапазон Adwave, второй квартал 2026. По рынку в целом от $15 до $45 |
| Реклама в подкастах от ведущего | $24–$40 | Опубликованные расценки: Libsyn Ads $24-26, Acast $25-40 |
| Реклама в LinkedIn | $39–$63 | ZenABM, 211 B2B-рекламодателей: медиана по форматам $39-59, в США около $63 |
Блогеры и спонсорство
| Канал | Типичный CPM | Источник |
|---|---|---|
| Ролики блогеров в TikTok | до $20 | Modash: потолок, на который бренды ориентируются на переговорах |
| Reels и Stories в Instagram | €10–€50 | Modash, немецкоязычные рынки: Stories €25-45, Reels €10-50 |
| Интеграции на YouTube | $10–$60 | Modash, США: $10-30 при 100-500 тыс. подписчиков, от $30-60 при аудитории больше 1 млн |
| Спонсорство рассылок | $18–$92 | Paved: медиана $32, считается за 1000 подписчиков, а не за показы |
Бенчмарки из сторонних отчётов, проверены в ноябре 2026 года. Каждый источник измеряет свой набор кампаний, поэтому диапазоны служат ориентиром, а не расценкой. Реальный CPM зависит от страны, ниши, формата и времени года.
CPM в рекламе у блогеров
Чтобы сравнить блогеров, разделите гонорар на число просмотров, которое наберёт пост, и умножьте на 1000. Берите средние просмотры последних публикаций, а не число подписчиков: блогер с 500 000 подписчиков и 20 000 просмотров на ролик оценивается по 20 000. Низкий CPM выгоден, только если эти просмотры настоящие, поэтому проверьте аудиторию до того, как договариваться о цене.
Вопросы о CPM
Что такое CPM?
CPM это cost per mille, цена за тысячу показов. Столько рекламодатель платит за то, чтобы объявление показали 1000 раз.
Как рассчитать CPM?
Разделите стоимость размещения на число показов и умножьте на 1000. Например, 50 000 ₽ за 200 000 показов это 50 000 ÷ 200 000 × 1000 = 250 ₽ CPM.
Как посчитать показы, зная CPM и бюджет?
Разделите бюджет на CPM и умножьте на 1000. Бюджет 100 000 ₽ при CPM 500 ₽ купит 100 000 ÷ 500 × 1000 = 200 000 показов.
Что такое стоимость показа?
Это цена одного показа рекламы: стоимость размещения, делённая на число показов, или CPM, делённый на 1000. При CPM 250 ₽ один показ стоит 0,25 ₽.
Что значит CPM 500 ₽?
Что 1000 показов стоят 500 ₽. За 200 000 показов вы заплатите 500 × 200 000 ÷ 1000 = 100 000 ₽.
Какой CPM считается хорошим?
Зависит от канала и аудитории. Широкий баннерный охват стоит дёшево, реклама в соцсетях обычно дороже, B2B-аудитория и интеграции у блогеров стоят ещё больше. Хороший CPM тот, что ниже, чем у других способов показать рекламу той же аудитории.
Чем CPM отличается от CPC?
При CPM вы платите за показы, при CPC за клики. Чтобы их сравнить, переведите кампанию с оплатой за клики в CPM: разделите её стоимость на число показов и умножьте на 1000.
Чем CPM отличается от RPM на YouTube?
CPM платят рекламодатели за 1000 показов рекламы. RPM это доход автора на 1000 просмотров видео после вычета доли YouTube, причём в расчёт входят все просмотры, включая те, где рекламы не было. RPM всегда ниже CPM.
Как посчитать CPM поста у блогера?
Разделите гонорар блогера на просмотры поста и умножьте на 1000. Пока пост не вышел, берите для оценки средние просмотры последних публикаций блогера.