Calculadora de CPM
Calcule o CPM, o custo por mil impressões, de qualquer anúncio, espaço ou post de criador. Informe dois dos três números (custo, impressões, CPM) e receba o terceiro. A calculadora também mostra as impressões do orçamento e o custo por impressão.
- CPM, custo total ou impressões: calcule qualquer um dos três
- Mostra a fórmula com os seus números
- Serve para anúncios, newsletters, podcasts e posts de influenciadores
Informe o custo total e o número de impressões para ver o CPM.
O CPM mostra quanto custa o alcance. Ele não diz se a audiência é real nem se é a certa para você. Compare os espaços pelo CPM e depois verifique quem realmente assiste.
Fórmula do CPM: como calcular o CPM
O CPM é o preço de mil impressões. A mesma fórmula, reorganizada, dá o custo total, o número de impressões e o custo por impressão.
Como calcular o CPM
CPM = custo total ÷ impressões × 1.000
Divida o valor pago pelas impressões obtidas e multiplique por 1.000.
Como calcular o custo total
Custo total = CPM × impressões ÷ 1.000
Use para orçar uma campanha quando um veículo ou criador informa o CPM.
Como calcular impressões a partir do CPM
Impressões = orçamento ÷ CPM × 1.000
Use para ver quanto alcance um orçamento fixo compra com um CPM conhecido.
Fórmula do custo por impressão
Custo por impressão = custo total ÷ impressões
É o CPM dividido por 1.000. Com CPM de R$ 2,50, cada impressão custa R$ 0,0025.
Exemplo de cálculo de CPM
Você paga R$ 500 por um espaço que entrega 200.000 impressões. CPM = 500 ÷ 200.000 × 1.000 = R$ 2,50. Com o mesmo CPM de R$ 2,50, um orçamento de R$ 1.200 compra 1.200 ÷ 2,50 × 1.000 = 480.000 impressões.
No Excel ou no Google Planilhas: com o custo em A2 e as impressões em B2, a fórmula do CPM é =A2/B2*1000.
O que é CPM no marketing?
CPM é o custo por mil impressões de um anúncio. A sigla vem de cost per mille, e mille é mil em latim.
Uma impressão é contada toda vez que o anúncio é exibido, haja clique ou não. Por isso o CPM é a medida padrão para precificar e comparar alcance: banners, anúncios em vídeo, newsletters, podcasts e posts patrocinados ficam na mesma escala.
O CPM e outros modelos de preço
CPM e CPC
CPC é o custo por clique. Você paga só quando alguém clica, o que combina com campanhas de tráfego e vendas. O CPM combina com alcance, quando o objetivo é ser visto.
CPM e eCPM
O eCPM é o CPM efetivo: custo ou receita dividido pelas impressões e multiplicado por 1.000, mesmo quando a campanha foi cobrada por clique ou por ação. A fórmula é a mesma, então a calculadora também serve para o eCPM.
CPM e CPA
CPA é o custo por ação: cadastro, instalação, compra. Ele mede o resultado, enquanto o CPM mede o preço do alcance por trás dele.
CPM e RPM
O CPM é o que o anunciante paga por 1.000 impressões. O RPM é o que o criador ou veículo ganha por 1.000 visualizações depois da parte da plataforma.
Qual é um bom CPM?
Não existe um único CPM bom. Ele depende do canal, do país, da audiência e da época do ano. As faixas abaixo vêm de benchmarks publicados para 2024 a 2026, com a fonte indicada em cada linha.
Publicidade paga
| Canal | CPM típico | Fonte |
|---|---|---|
| Anúncios no YouTube | $3–$7 | Campanhas de clientes da Mega Digital: média de $3,53, de $2,90 a $7,10 conforme o setor |
| Anúncios no TikTok | $3–$9 | Tracker da Gupta Media para campanhas de alcance, média de e-commerce da Lebesgue de $4,80, cerca de $9 em campanhas de conversão |
| Anúncios no Facebook e Instagram | $6–$14 | WebFX: $7,47 no Facebook, $7,68 no feed do Instagram, $6,25 nos Stories. Outros trackers apontam médias perto de $14 |
| TV conectada | $25–$35 | Faixa de trabalho da Adwave, 2º trimestre de 2026. No mercado em geral, de $15 a $45 |
| Anúncios em podcast lidos pelo apresentador | $24–$40 | Tabelas publicadas: Libsyn Ads $24 a $26, Acast $25 a $40 |
| Anúncios no LinkedIn | $39–$63 | ZenABM, 211 anunciantes B2B: mediana por formato de $39 a $59, cerca de $63 nos EUA |
Criadores e patrocínios
| Canal | CPM típico | Fonte |
|---|---|---|
| Vídeos de criadores no TikTok | até $20 | Modash: o teto que as marcas buscam ao negociar |
| Reels e Stories no Instagram | €10–€50 | Modash, mercados de língua alemã: Stories €25 a €45, Reels €10 a €50 |
| Integrações no YouTube | $10–$60 | Modash, EUA: $10 a $30 com 100 mil a 500 mil inscritos, a partir de $30 a $60 acima de 1 milhão |
| Patrocínio de newsletters | $18–$92 | Paved: mediana de $32, cobrada por 1.000 assinantes e não por impressão |
Benchmarks de relatórios de terceiros, verificados em novembro de 2026. Cada fonte mede o seu próprio conjunto de campanhas, então as faixas são uma referência, não um orçamento. O CPM real varia conforme país, nicho, formato e época do ano.
CPM no marketing de influência
Para comparar criadores, divida o cachê pelas visualizações que o post deve ter e multiplique por 1.000. Use a média de visualizações dos posts recentes, não o número de seguidores: um criador com 500.000 seguidores e 20.000 visualizações por vídeo é avaliado pelas 20.000. Um CPM baixo só vale a pena se essas visualizações forem reais, então verifique a audiência antes de fechar o preço.
Perguntas sobre CPM
O que é CPM?
CPM é o custo por mil impressões. É o valor que um anunciante paga para o anúncio ser exibido 1.000 vezes.
Como calcular o CPM?
Divida o custo total pelo número de impressões e multiplique por 1.000. Por exemplo, R$ 500 por 200.000 impressões dá 500 ÷ 200.000 × 1.000 = R$ 2,50 de CPM.
Como calcular impressões a partir do CPM e do orçamento?
Divida o orçamento pelo CPM e multiplique por 1.000. Um orçamento de R$ 1.000 com CPM de R$ 5 compra 1.000 ÷ 5 × 1.000 = 200.000 impressões.
O que é custo por impressão?
É o preço de uma única exibição do anúncio: custo total dividido pelas impressões, ou CPM dividido por 1.000. Com CPM de R$ 2,50, são R$ 0,0025.
O que significa um CPM de R$ 10?
Que 1.000 impressões custam R$ 10. Por 200.000 impressões você paga 10 × 200.000 ÷ 1.000 = R$ 2.000.
Qual é um bom CPM?
Depende do canal e da audiência. Alcance amplo em display custa pouco por mil impressões, anúncios em redes sociais costumam custar mais, e audiências B2B ou integrações com criadores custam mais ainda. Um bom CPM é aquele menor que o das alternativas para a mesma audiência.
Qual é a diferença entre CPM e CPC?
No CPM você paga por impressões, no CPC por cliques. Para comparar, converta a campanha de CPC em CPM: divida o custo total pelas impressões e multiplique por 1.000.
Qual é a diferença entre CPM e RPM no YouTube?
O CPM é o que os anunciantes pagam por 1.000 impressões de anúncio. O RPM é o que o criador ganha por 1.000 visualizações de vídeo depois da parte do YouTube, contando todas as visualizações, inclusive as sem anúncio. O RPM é sempre menor que o CPM.
Como calcular o CPM de um post de influenciador?
Divida o cachê do criador pelas visualizações do post e multiplique por 1.000. Antes da publicação, use como estimativa a média de visualizações dos posts recentes.