Реклама у микроблогеров

В инстаграме хотят рекламироваться все: Максим Галкин рассказывает в своём профиле про Алиэкспресс и банк УРАЛСИБ, а Павел Воля — про Лексус и авиакомпанию S7. Безусловно, это огромные рекламные кампании, большие бюджеты и штаты сотрудников. Но что делать, если вы не можете потратить на рекламу сотни тысяч и миллионы рублей, а продвигать свой бренд, товар, услугу в социальных сетях хочется?

Решение на поверхности — реклама у микроблогеров. Давайте поговорим о том, кто они такие, чем примечательны и что самое важное — как их разыскать и чем они могут быть полезны вашему бизнесу.

Микроблогеры — это блогеры, на которых подписаны 50-100 тысяч человек. Как правило, они развивают какую-то локальную тему, например, рассказывают про косметику, автомобили, фитнес, сельское хозяйство, маркетинг и т.д. — то есть выбирают тему, в которой хорошо разбираются и собирают вокруг себя людей, которым она интересна, и которые также в неё вовлечены. Важно: заострим внимание на том, что аудитория микроблогеров — это часто люди, которые увлечены аналогичной темой, то есть это — так называемая, тёплая аудитория, готовая услышать рекламу без отторжения, и готовая принять рекомендацию авторитета и совершить покупку. Таким образом, работа с микроблогерами — это большое подспорье в воздействии на вашу целевую аудиторию.

Таким образом, мы понимаем, что сделать рекламу в соцсети может быть эффективено не только у блогера-миллионника, суперзвезды, но и у небольшого, начинающего блогера с хорошей, качественной аудиторией. Резонный вопрос: как найти микроблогеров в инстаграм? Есть два традиционных пути: вручную и автоматически.

• Поиск вручную — это поиск по тегам, просмотр рекомендуемого, таргетированная реклама, подписки известных блогеров и др., то есть здесь нужно приготовиться потратить довольно много времени на поиск, отбор, и после — составление таблицы, в которую вы внесёте всех блогеров и данные о них для дальнейшей работы. Кроме того, уверенности, что результат будет релевантен, по сути нет — кого-то не нашли, не заметили, пропустили.
• Автоматический поиск. Вы можете воспользоваться платформой поиска. Что нужно сделать: установить необходимые фильтры (количество подписчиков, интересы, регион и т.д.) и нажать кнопку найти — вы получите полный список блогеров с полным профессиональным отчетом по каждому, останется только выбрать. Если вы ещё не используете в работе подобные инструменты, попробовать бесплатно можно с Yoloco здесь.

После того, как определили, как найти микроблогеров, перейдем к преимуществам работы.

Микроблогеры — почему это выгодно:

1. Охват целевой аудитории — при подборе блогера можно сориентироваться по тематике. Например, блогер пишет про ЗОЖ, а вы продаёте гранолу по новой рецептуре — это то, что с большой долей вероятности может заинтересовать подписчиков.
2. Уровень доверия. Вы заходите с рекламой на «прогретую» аудиторию, не стреляете из пушки по воробьям, потому что блогер — это авторитет, ему доверяют и готовы купить то, что он рекомендует или использует сам.
3. Стоимость. Реклама у микроблогера обойдётся вам дешевле, чем реклама на радио и тв. Соотношение цена — качество вас порадует.

Понятно, что реклама у микроблогеров инстаграм — это выгодно. А если предметнее, сколько она стоит?

Цена

Посмотрим на примерах. 1). Блогер, у которого 99 тысяч подписчиков. Интересы — мода, красота, лайфстайл. Как видно из аналитического отчёта, средняя цена размещения поста в этом блоге составит 15 тысяч рублей.

2). Кулинарный блогер. Автор — кондитер, количество подписчиков — 50 тысяч. Стоимость рекламного поста — 4 тысячи рублей.

Конечно, стоимость рекламы зависит от качества аудитории микроблогера, ее объёма и тем, на которые он пишет. Но очевидно, что такой формат размещения — это современная, устойчивая модель продвижения вашего бизнеса.