12 преимуществ рекламы у микроблогеров

Маркетинг влияния когда-то начался с рекламы у знаменитостей. В течение многих лет бренды платили знаменитостям, чтобы те продвигали для них свои продукты. Маркетинг знаменитостей может хорошо работать для крупных брендов, при этом он плохо масштабируется для массового рынка. Доступно очень много знаменитостей, и они обычно берут огромные суммы денег. Это делает их недосягаемыми для большинства предприятий.

Еще одна проблема, связанная с рекламой у крупных блогеров, заключается в том, что часто нет подлинной связи между продуктом, который они рекламируют, и самим блогером. Почему потребители должны доверять словам знаменитости о продукте, если они явно не используют его сами?

Теперь немного о макро-блогерах. Крупные лидеры мнений, или макро-инфлюенсеры имеют от десяти тысяч до миллиона подписчиков с акцентом на определенную нишу. Многие профессиональные блоггеры и критики могут считаться макро-инфлюенсерами. Хотя они и не совсем знаменитости, они хорошо известны тем, кто интересуется их темой.

Они не считаются знаменитостями, но, безусловно, обладают признанием подписчиков в их тематике. Это занятые люди, которые могут позволить себе отбирать и выбирать продукты, которые они рекомендуют, и,скорее всего, придется за их одобрительный отзыв о продукте придется заплатить довольно много денег.

Для многих фирм и малых предприятий это просто недостижимо. Если они хотят использовать маркетинг влияния, им лучше работать с микроблогерами. Это люди, у которых от 2000 до 10000 подписчиков в зависимости от их тематики и основной соцсети.

Хотя у них может быть значительно меньше подписчиков, чем у знаменитостей или макро-блогеров, их аудитория сильна в своей поддержке и очень вовлечена.

Вот 12 преимуществ работы с микро-блогерами независимо от выбранной ими платформы:

1. Более высокий уровень вовлеченности

Хотя у микро-блогеров не так много фолловеров, как у суперзвезд, у них есть прочные активные отношения и общение со своими подписчиками. Преимущество небольшой аудитории заключается в том, что вы можете сохранять некую кулуарность.

Как правило, они работают в очень громких и активных нишевых группах с подписчиками, которые регулярно отвечают на публикации в социальных сетях или блогах. Их подписчики часто очень искренне интересуются тем, что говорит микро-блогер, и серьезно относятся к его рекомендациям. Микро-инфлюенсеры завоевали огромное доверие у своей аудитории.

2. Более высокая конверсия

Когда микро-блогер возьмется продвигать ваш бренд, монетизируясвой блог, вы, вероятно, увидите увеличение коэффициента конверсии. Большинство микро-блогеров, как правило, являются экспертами в своей тематике. Будь то кулинария, путешествия или технологии и гаджеты, их взгляды на эту тему считаются заслуживающими доверия и искренними их подписчиками.

В результате микро-инфлюенсеры направляют большую часть трафика на конверсии. При работе бренда с микро-инфлюенсерами в определенной нише ожидаем более высокий показатель конверсии по сравнению с сотрудничеством с более крупными блогерами. Обычно это качается любой соцсети.

3. Доступность

Знаменитости, по обыкновению, берут гораздо более высокие гонорары за свое сотрудничество, что зачастую не стоит того, учитывая ценность работы, которую они могут выполнить.

Подавляющее большинство микро-блогеров, как правило, обычные люди, для которых ведение блога в соцсетях – хобби, наряду с основной работой. Из-за этого фирмы, как правило, могут работать с ними по значительно более низким ценам, чем просят знаменитости и профессиональные блогеры.

Во многих случаях бренды могут работать с микро-блогерами по бартеру.

4. Высокая достоверность

Преимущество работы с микро-блогерами в том, что они очень похожи со своими подписчиками. Обычно это то, что делает их любимыми и популярными. Если микро-блогер искренне ценит бренд, то шансы высоки и его фанаты будут так же заинтересованы в продвигаемом им продукте.

Не так давно продвижение у знаменитостей было очень эффективным. Однако в последние годы эта тенденция, похоже, пошла на убыль, так как люди стали более скептичными . В настоящее время потенциальные потребители, похоже, осознали фальшивый аспект спонсируемого продвижения и вместо этого предпочитают рекламные акции, основанные на реальных предпочтениях.

Проблема с поддержкой макро-влиятельных лиц и знаменитостей заключается в том, что они никогда не чувствуют себя настоящими и полностью искренними, главным образом потому, что невозможно быть близкими с сотнями тысяч подписчиков и взаимодействовать со всеми, в любом случае образуется дистанция.

5. Долгосрочные отношения

Такое сотрудничество намного лучше, чем разовые рекламные кампании. 71% маркетологов считают, что постоянные послы бренда являются наиболее эффективным средством маркетинга влияния.

Реклама кажется более аутентичной и искренней, когда влиятельный человек в течение долгого времени поддерживает бренд, который он полюбил, а не один-два поста.

Какова бы ни была цена у крупных блогеров и знаменитостей, для брендов сложнее поддерживать эти долгосрочные отношения, которые обеспечат достаточное влияние. Микро-блогеры предлагают более экономичный подход к долгосрочным кампаниям.

6. Большой круг людей, с которыми можно работать

Исследования показывают, что почти 16% пользователей Инстаграм попадают под определение «микро-блогер». Если применить это к 1.17 миллиарда пользователей на платформе, это означает, что только в Instagram есть 187 миллионов микро-влиятельных лиц, с которыми вы, возможно, могли бы работать. В России же почти 60 миллионов пользователей, и нужных нам микроблогеров более девяти миилионов!

И хорошая новость для вас заключается в том, что независимо от вашей ниши, найдется с кем поработать.

7. Получайте более высокую рентабельность своих вложений

Из-за повышенной аутентичности, доверия и потенциала для более высоких показателей конверсии при работе с микро-блогерами вы, скорее всего, получите более высокую отдачу от своих инвестиций, чем если бы вы потратили кучу денег на сотрудничество с макро-инфлюенсерами.

Кроме того, вы можете распределить бюджет между несколькими блогерами и платформами, чтобы увидеть, где ваша аудитория реагирует лучше всего.

8. Сделайте свой бренд более человечным

Сделать вашу компанию более близкой к людям важно как для повышения лояльности клиентов, так и для узнаваемости бренда. Сотрудничество с микро-блогерами, которые похожи на ваших клиентов, определенно добавляет этот элемент.

Когда люди взаимодействуют с компанией, которую они могут рассматривать как нечто большее, чем просто некая фирма-производитель/поставщик, это имеет большое значение для установления прочных отношений с потенциальными клиентами.

9. Расширьте свой профиль обратных ссылок

Это наиболее актуально для микро-инфлюенсеров, которые ведут блог на собственном веб-сайте, а не для тех, кто работает в социальных сетях, но переходы по ссылкам, сделанные во время и после маркетинговых кампаний, всегда помогут SEO вашего сайта.

Если вы получаете ссылки с веб-сайтов из той же ниши, что и ваша компания, Google распознает их как настоящие и придаст ей определенный вес.

10. На каждой платформе есть микровлияния

На каждой платформе - Инстаграм, YouTube, Тик Ток, ВК и т. д. есть микро-влиятельные лица. У некоторых их них большое количество подписчиков сразу на нескольких платформах, но для большинства компаний имеет смысл работать с микро-блогерами, которые сосредоточены конкретно на одной платформе ради аутентичности.

11. Обращайтесь туда, где почти нет рекламы

У многих людей есть блокировщики рекламы, а те, у которых их нет, становятся все более «слепыми». Это означает, что они не обращают внимания на рекламу, которая находится перед ними, потому что они больше ориентированы на контент. И известные компании и малые предприятия должны заново изобретать стратегии и находить новые способы сделать рекламу более приклекательной и аутентичной.

12. Охватите конкретную и целевую аудиторию

Из-за множества лидеров мнений и блогеров, независимо от аудитории, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг, кто-то уже завоевал доверие техподписчиков, которых вы пытаетесь охватить.

Работа с конкретными блогерами дает вам доступ к той самой целевой аудитории, которая вам нужна, для увеличения продаж.

Есть также блогеры, у которых много трафика на собственном веб-сайте и у которых есть надежные подписчики в социальных сетях. Если вы готовы принять участие в маркетинге влияния, начните с микро-блогеров. Вы можете обнаружить, что нет необходимости стремиться к влиятельным лицам более высокого уровня.