Как найти блогера для рекламы в Инстаграм?

Ни для кого не секрет, что все больше брендов выходят в социальные сети, чтобы получить лояльность целевой аудитории и открыть новые торговые онлайн-площадки, расширить зону влияния. Но как найти блогеров в Инстаграм, подписчики которых станут вашими клиентами? Давайте разберёмся.

Как найти блогеров для рекламы: распространённые ошибки

В эру соцсетей каждый человек так или иначе погружен в это информационное пространство: мы смотрим ленту новостей, интересные смешные видео, рецепты, лайфхаки, общаемся с близкими, друзьями и знакомыми. И кажется, что найти блоггера для рекламы – это простая задача: можно руководствоваться лишь личной симпатией и основными показателями аккаунта.

Пример Несколько тысяч подписчиков, лайков и ежедневные веселые сторис у девушки, которая ведёт лайфстайл блог – значит ли это, что можно попробовать сделать с ней рекламную интеграцию вашего бренда экологических моющих средств?

Попробовать действительно можно. Но как узнать, являются ли тысячи подписчиков накрученными, а лайки и комментарии – приобретенными на многочисленных биржах платных активностей блогеров? И если повезет, и эта девушка-блогер имеет по-настоящему качественную накрученную аудиторию, насколько эта аудитория совпадает с вашей целевой? И потом – как узнать геолокацию подписчиков? Ведь если вы реализуете товар в Самаре, а блогера, которого вы выбрали для рекламы, читают в основном в Санкт-Петербурге, – эта рекламная кампания не принесет ничего, кроме неоправданных расходов.

Мы перечислили лишь некоторые нюансы, с которыми может столкнуться каждый, кто задастся вопросом: как найти блоггера для рекламы в инстаграм?

Подытожим:

• Количество подписчиков не равно качество подписчиков.
• Реклама на любую аудиторию не всегда обеспечивает высокую конверсию, важно выбрать целевую аудиторию и найти правильный подход.
• Дьявол – в деталях: узнайте о блогере и его аудитории максимум, прежде чем потратить деньги.

Как правильно

Пожалуй, может показаться, что нюансов слишком много и разобраться в том, как найти блогеров в инсте для рекламы слишком сложно, и сложно настолько, что лучше и не пытаться. Но это не так.

Вместе с развитием соцсетей появляются новые инструменты, которые помогают оптимизировать и эффективно перераспределить не только время, затраченное на поиск блогеров в Инстаграм, но и рекламный бюджет. Если раньше блогеров надо было искать вручную и оценивать «на глаз» их аудиторию, то сегодня можно воспользоваться быстрой и простой аналитикой, которую автоматически формируется и «упаковывается» в отчет. Кроме того, теперь каждому блогеру присваивается рейтинг, который формируется на основании всех данных по его аудитории, ER, динамике количества подписчиков и даже частоты выхода постов в блоге и медианы комментариев.

Итак, думая о том, как найти блогеров для рекламы, не забывайте о том, как упростить себе задачу.

Шаг 1. Поиск блогеров Находим блогеров по локации его и его аудитории. Смотрим пол и возраст аудитории. Подбираем тематику блогов. Оцениваем аудиторию блогера по основным метрикам – количеству подписчиков, охвату, вовлеченности. Шаг 2. Анализируем Смотрим примерную стоимость рекламного размещения в конкретном блоге, охват, а также упоминания брендов – возможно, блогер уже рекламировал аналогичный товар, либо товар, который противоречит концепции вашего бренда. Шаг 3. Пересекаем блогеров Важно увеличить охват рекламы, чтобы как можно больше людей смогли ее увидеть. Поэтому нужно, чтобы у выбранных вами для интеграции блогера 1 и блогера 2 не пересекались аудитории (задача – не показывать одну и ту же рекламу одним и тем же пользователями несколько раз). Три этих инструмента помогут выстроить рекламную кампанию, которая попадёт точно в цель.

Попробуйте и убедитесь, что работать с рынком соцсетей не только эффективно, но и легко.