Зачем нужно проверять блогера перед покупкой рекламы? | Yoloco
Русский
  • Продукты
  • Поиск блогеров

    Быстрый и эффективный поиск блогеров по метрикам и параметрам аудитории

    Аналитика блогеров

    Продвинутые аналитические отчеты о блогере и его аудитории

    Пересечения аудитории

    Единственный инструмент на рынке для подсчета уникального охвата между блогерами

  • Исследования рынка
  • Тарифы
  • Блог
Войти
Время прочтения・4минут(-ы)

Зачем нужно проверять блогера

Наверняка вы задавались этим вопросом, если интересуетесь или работаете в блогосфере. Кажется, что можно выбрать блогера для рекламы, исходя из личных симпатий и предпочтений, но это не совсем так или — совсем не так. Если вы хотите, чтобы реклама у блогера окупилась, чтобы выросла лояльность потребителя к вашему бренду и чтобы больше людей узнали о вашем продукте, то блогера надо проверить. Иначе покупка рекламы у блогера станет чем-то вроде покупки лотерейного билета — может, конечно, и повезет — и вы выиграете миллион, но не факт, не факт. Вы можете помнить, как в 2021 году крупные бренды покупали рекламу в Instagram и YouTube крупных блоггеров. Моргенштерн рекламировал Альфу, Ксения Собчак рассказывала, как покупает духи в Летуаль, а Даня Милохин целый день работал в штате Сбера, транслируя каждый шаг в соцсеть. Это не просто интеграции — это миллионы, затраченные на идею и исполнение, и миллионы прибыли, потому что аудитория в блоге каждого инфлюенсера прогретая: люди готовы буквально «идти за кумиром» и купить то, что он рекомендует или чем пользуется сам. При этом надо понимать, что не только блогеры-миллионники способны продавать, бренды все активнее сотрудничают с маленькими (нишевыми) блогерами с 5-10 тыс. подписчиков — это не так затратно и вместе с тем довольно выгодно. Вместо одного крупного блогера можно купить рекламу в нескольких небольших блогах и это даст отличный результат. 1. Проблематика

Зачем проверять блогера, если и так понятно, что Оксана Самойлова читают молодые женщины, а Инстасамку — подростки из разных регионов. Можно просто купить рекламу у этого крупного блогера, так как его имя — это само по себе бренд. И казалось бы, это верно, но во-первых, не все имеют возможность распоряжаться многомиллионным бюджетом, и ждать, что у звезды кто-нибудь да купит, а во-вторых, у блогеров нам важно узнать и понять аудиторию. В маркетинге влияния именно знание аудитории блогера — это ключ к успешной работе. Ведь предполагая, что блогер, которого вы выбрали для рекламы, увеличит ваши продажи, вы не знаете точно, в каком городе живут его подписчики, накручивает ли он их, насколько они вовлечены в контент и так далее — все это скажется на результате вашей рекламной интеграции.

Давайте будем проверять не удачу, а блогера, и узнаём: накручивает ли он подписчиков, каковы его охваты и кто — ядро его аудитории.

2. Как проверить блогера

Сегодня для пользователя есть современные инструменты, которые позволяют узнать всю «внутрянку». Например, с помощью сервиса Yoloco, можно посмотреть профессиональный и в то же время простой и понятный отчет по любому блогеру, чтобы определиться — стоит ли с ним работать. Для удобства сервис предлагает рейтинг yoScore, который показывает, насколько хорош конкретный блогер в сравнении с другими, которые также представлены в соцсети. Например, рейтинг 30 — плохо, а 70 — хорошо. Это помогает быстро ориентироваться в аналитике.

3. Как проверить блогера на накрутку

Это важно для того, чтобы не продавать ботам, иными словами, вам нужно показать рекламу живым, реальным людям, которые захотят купить товар, а не прокрутить рекламу на аудиторию неживых аккаунтов.

1)Первое, на что обращаем внимание, рейтинг yoScore, о котором мы говорили выше.

2) Количество подписчиков. Здесь важно понять, каков процент качественной аудитории, то есть реальных людей. Это можно посмотреть на графике.

Здесь мы видим, что хорошей аудитории у блогера 48% — это неплохой показатель. Среди прочих — 36% подозрительных аккаунтов, к сожалению, нет ни одного крупного аккаунта в Инстаграм без «мёртвых душ», поэтому нужно учитывать, что какой-то процент будет присутствовать всегда.

3) Динамика подписок и отписок.

Посмотрите на графике — плавный рост. Скачки могут свидетельствовать о том, что блогер накручивает и теряет подписчиков пачками, а здесь все идёт ровно — это настоящие пользователи.

4) Смотрим на вовлечённость аудитории.

На графике показана динамика за три последних месяца — это коэффициент вовлеченности как отношение суммы лайков и комментариев к количеству подписчиков. При этом обратите внимание на процент вовлечённости — чем ниже, тем хуже. Здесь мы видим спад — возможно, произошло какое-то информационное событие, которое сначала притянуло внимание публики к блогеру, а потом интерес стал угасать.

4. Как проверить охваты блогера

В отчёте подсчитан примерный средний охват. Например, здесь мы видим, что пост посмотрит около 500 тысяч человек (всего на блогера подписано почти 7,5 миллионов человек).

12.01.2022

96 просмотра(ов) статьи

Попробуй Yoloco прямо сейчас

Получи первый бесплатный отчёт за регистрацию

Узнайте о блогерах больше!

Попробуйте бесплатный демо-доступ для знакомства с возможностями нашей платформы