Зачем нужно проверять блогера

Наверняка вы задавались этим вопросом, если интересуетесь или работаете в блогосфере. Кажется, что можно выбрать блогера для рекламы, исходя из личных симпатий и предпочтений, но это не совсем так или — совсем не так. Если вы хотите, чтобы реклама у блогера окупилась, чтобы выросла лояльность потребителя к вашему бренду и чтобы больше людей узнали о вашем продукте, то блогера надо проверить. Иначе покупка рекламы у блогера станет чем-то вроде покупки лотерейного билета — может, конечно, и повезет — и вы выиграете миллион, но не факт, не факт. Вы можете помнить, как в 2021 году крупные бренды покупали рекламу в Instagram и YouTube крупных блоггеров. Моргенштерн рекламировал Альфу, Ксения Собчак рассказывала, как покупает духи в Летуаль, а Даня Милохин целый день работал в штате Сбера, транслируя каждый шаг в соцсеть. Это не просто интеграции — это миллионы, затраченные на идею и исполнение, и миллионы прибыли, потому что аудитория в блоге каждого инфлюенсера прогретая: люди готовы буквально «идти за кумиром» и купить то, что он рекомендует или чем пользуется сам. При этом надо понимать, что не только блогеры-миллионники способны продавать, бренды все активнее сотрудничают с маленькими (нишевыми) блогерами с 5-10 тыс. подписчиков — это не так затратно и вместе с тем довольно выгодно. Вместо одного крупного блогера можно купить рекламу в нескольких небольших блогах и это даст отличный результат. 1. Проблематика

Зачем проверять блогера, если и так понятно, что Оксана Самойлова читают молодые женщины, а Инстасамку — подростки из разных регионов. Можно просто купить рекламу у этого крупного блогера, так как его имя — это само по себе бренд. И казалось бы, это верно, но во-первых, не все имеют возможность распоряжаться многомиллионным бюджетом, и ждать, что у звезды кто-нибудь да купит, а во-вторых, у блогеров нам важно узнать и понять аудиторию. В маркетинге влияния именно знание аудитории блогера — это ключ к успешной работе. Ведь предполагая, что блогер, которого вы выбрали для рекламы, увеличит ваши продажи, вы не знаете точно, в каком городе живут его подписчики, накручивает ли он их, насколько они вовлечены в контент и так далее — все это скажется на результате вашей рекламной интеграции.

Давайте будем проверять не удачу, а блогера, и узнаём: накручивает ли он подписчиков, каковы его охваты и кто — ядро его аудитории.

2. Как проверить блогера

Сегодня для пользователя есть современные инструменты, которые позволяют узнать всю «внутрянку». Например, с помощью сервиса Yoloco, можно посмотреть профессиональный и в то же время простой и понятный отчет по любому блогеру, чтобы определиться — стоит ли с ним работать. Для удобства сервис предлагает рейтинг yoScore, который показывает, насколько хорош конкретный блогер в сравнении с другими, которые также представлены в соцсети. Например, рейтинг 30 — плохо, а 70 — хорошо. Это помогает быстро ориентироваться в аналитике.

3. Как проверить блогера на накрутку

Это важно для того, чтобы не продавать ботам, иными словами, вам нужно показать рекламу живым, реальным людям, которые захотят купить товар, а не прокрутить рекламу на аудиторию неживых аккаунтов.

1)Первое, на что обращаем внимание, рейтинг yoScore, о котором мы говорили выше.

2) Количество подписчиков. Здесь важно понять, каков процент качественной аудитории, то есть реальных людей. Это можно посмотреть на графике.

Здесь мы видим, что хорошей аудитории у блогера 48% — это неплохой показатель. Среди прочих — 36% подозрительных аккаунтов, к сожалению, нет ни одного крупного аккаунта в Инстаграм без «мёртвых душ», поэтому нужно учитывать, что какой-то процент будет присутствовать всегда.

3) Динамика подписок и отписок.

Посмотрите на графике — плавный рост. Скачки могут свидетельствовать о том, что блогер накручивает и теряет подписчиков пачками, а здесь все идёт ровно — это настоящие пользователи.

4) Смотрим на вовлечённость аудитории.

На графике показана динамика за три последних месяца — это коэффициент вовлеченности как отношение суммы лайков и комментариев к количеству подписчиков. При этом обратите внимание на процент вовлечённости — чем ниже, тем хуже. Здесь мы видим спад — возможно, произошло какое-то информационное событие, которое сначала притянуло внимание публики к блогеру, а потом интерес стал угасать.

4. Как проверить охваты блогера

В отчёте подсчитан примерный средний охват. Например, здесь мы видим, что пост посмотрит около 500 тысяч человек (всего на блогера подписано почти 7,5 миллионов человек).