Тренды инфлюенс-маркетинга в России на 2026 год

В конце 2025 года мы приняли участие, а в статье хотим поделиться его краткими выводами.

Подробнее с результатами исследования вы можете ознакомиться по ссылке.

Общая сводка

Последние несколько лет инфлюенс-маркетинг в России продолжает активно развиваться, становясь всё более структурированной и измеримой отраслью.

По прогнозам, к 2026 году рынок вырастет на 12–13%, однако его рост сопровождается высокой медиаинфляцией, что делает рекламу у блогеров дороже.

В таких условиях перед индустрией стоит новая задача — искать не только форматы, но и смыслы, а также адаптироваться к трём ключевым факторам: внедрению AI и аналитики больших данных, переходу от оплаты за охваты к моделям CPA и усилению конкуренции среди инфлюенсеров.

Целевая аудитория: зумеры и миллениалы

В 2026 году бренды будут активнее всего ориентироваться на зумеров и миллениалов. Именно эти поколения формируют тренды, создают вирусный контент и остаются самыми вовлечёнными пользователями соцсетей. Работа с этой аудиторией требует глубокого понимания их ценностей и поведения.

Приоритетные форматы контента

В тренде остаются короткие видео, UGC-форматы, стримы и прямые трансляции. Однако ценность смещается с количественных показателей в сторону качества взаимодействия. Теперь важна не столько широта охвата, сколько способность блогера создавать эмоциональную связь и доверие с аудиторией.

Платформы для продвижения

Основной рост бюджетов смещается в Telegram, TikTok и YouTube. При этом российские платформы, такие как VK, MAX и Wibes, набирают популярность, но пока не могут полностью заменить зарубежные соцсети по объёму аудитории и вовлечённости.

Роль аналитики и данных

Рынок становится более измеримым и профессиональным. Без аналитики никуда — всё больше компаний делают ставку на работу с данными и долгосрочные стратегии. Инструменты для анализа эффективности, такие как Yoloco, помогают не только находить подходящих блогеров, но и оценивать пересечение аудитории, конверсии и другие ключевые метрики.

Главный вывод

Инфлюенс-маркетинг становится более сложным и управляемым. Успех теперь зависит от адаптивности, умения работать с данными и сохранять доверие между блогером и аудиторией.

В условиях растущей конкуренции и медиаинфляции только те проекты, которые делают ставку на осмысленное взаимодействие и измеримую эффективность, смогут оставаться на плаву.