Yoloco

Рус
  • Продукты
  • Поиск блогеров

    Быстрый и эффективный поиск блогеров по метрикам и параметрам аудитории

    Аналитика блогеров

    Продвинутые аналитические отчеты о блогере и его аудитории

    Пересечения аудитории

    Единственный инструмент на рынке для подсчета уникального охвата между блогерами

  • Исследования рынка
  • Тарифы
  • Блог
Войти
Время прочтения・5минут(-ы)

Чек-лист для маркетолога - как работать с блогерами и провести успешную рекламную компанию в инстаграм и ютуб

Продвижение продуктов и услуг является важнейшей задачей производителя, так как от этого зависит доход. При выборе рекламных средств перед современным маркетологом встает задача определения, насколько будет эффективен выбранный вариант рекламы. Для лучшего понимания стоит сформулировать чек-лист, который поможет определить это в случае выбора работы с блогером на определенной социальной площадке.

Шаг 1: определение характеристик продукта, выбор инфлюенсера

У любого предмета есть свойства, которые могут оказаться ценными в определенных ситуациях. Перед началом работы с блогером, важно выяснить следующий момент: чтобы продвигать товар, нужно понимать ту аудиторию, которая согласится его покупать. И она должна совпадать хотя бы частично с характеристиками подписчиков выбранного лидера мнения. Отсеять неподходящих пользователей не удастся, поэтому демонстрация рекламы будет видна всем. Продвижение через одного человека позволяет запустить мультиканальную систему рекламы. Например, использовать блогера для знакомства с продуктом или брендом. После этого возможно выяснить определенных пользователей, которые заинтересовались рекламой, и их характеристиками. На основе статистики получится портрет покупателя, для которого можно смело запускать таргетинговую рекламу.

Стоит отметить, что ориентироваться при выборе стоит не на количество подписчиков, а на их активность. Практика доказывает, что порой реклама, заказанная у блогера с небольшой аудиторией, работает эффективнее, чем у миллионника.

Шаг 2: создание задания

Маркетолог понимает и представляет, что должен увидеть пользователь в рекламе. Эти мысли должны быть четко сформулированы в техническом задании для инфлюенсера. В противном случае ему придется импровизировать, что негативно скажется на бренде. Также оговаривается тип мотиватора. Всего их два - нематериальный и материальный. Первый держится на основе доверительного отношения к блогеру, его репутации. То есть важно подбирать личность, лояльность аудитории которой известна. Материальный мотиватор - скидки по промокоду, например. Креатив - совместная работа маркетолога и инфлюенсера. Когда создается ТЗ, оно выглядит универсально, как и текст в нем. Изучая личность, стиль ведения страницы, нужно понимать, как планируемая реклама впишется в это пространство. Нередко разработка готового материала представляет собой симбиоз: нужный материал рассказывается более близким аудитории языком.

Шаг 3: заключение договоренностей

Официальное письменное заключение взаимных обязательств - обязательный пункт при заказе рекламы у лидера мнения. Нередко подобные пользователи игнорируют договоренности, что портит показатели рекламного блока и мнение о компании в целом. Чтобы это пресекать, нужно четко описывать: • объем выкладываемого материала - количество постов, длительность видео и сториз; • обязательные характеристики материала - ссылки и места их прикрепления, указываемые скидки, ключевые фразы; • оплата - размер, сроки; • штрафные санкции - в случае нарушения, необходимо вводить нематериальные наказания в виде дополнительной рекламы, которая выставляется бесплатно.

Вместо заключения

Также перед блогером необходимы выставлять четкие задачи, которые должны выполняться. Например, повышение переходов и заключенных сделок - сомнительное требование, от которого большинство откажется. Ведь инфлюенсер не в состоянии определить, действительно ли его подписчики будут совершать данную покупку. Однако требовать определенной активности, откликов, реакций - вполне нормально, особенно если предъявляемые показатели соответствуют среднему показателю для данного блогера.

Как показывает практика, эффективнее заключение сделок подобного вида проходит в случае сотрудничества с лидером мнения через агентство. Оно становится буфером, который обеспечивает безопасность процесса. Однако даже самостоятельная организация рекламы на странице одного из популярных пользователей может оказаться вполне успешной. И об этом виде продвижения пока не стоит забывать, ведь, несмотря на постепенно снижающуюся лояльность, данная методика остается работающей.

09.09.2021

354 просмотра(ов) статьи

Попробуй Yoloco прямо сейчас

Получи первый бесплатный отчёт за регистрацию

Похожие статьи

4 минут(-ы)

14.09.2021

Заработок в инстаграм с помощью бирж блогеров

Получать деньги, публикуя фотографии в своем профиле – работа, о которой раньше можно было только мечтать. Инстаграм делает ее реальностью. Чтобы зарабатывать на своем аккаунте, достаточно правильно заполнить профиль и набрать хотя бы 1000 подписчико [...]

Инструкции
1 минут(-ы)

13.09.2021

5 советов для сотрудничества с другими блогерами

Продвижение блога – дело непростое. Существует очень много вариантов привлечь пользователей к своему ресурсу. Один из самых популярных — размещение гостевых постов. Пожалуй, это один из самых простых методов - начать сотрудничать с другими блогерами [...]

Инструкции
11 минут(-ы)

09.09.2021

Ищем блогеров по тематике - руководство по подбору блогеров для вашей рекламы

Нельзя отрицать силу социальных сетей, когда речь идет о влиянии на решения о покупке. Вот почему важно, чтобы люди говорили о ваших продуктах на таких платформах, как Инстаграм, Ютуб, ТикТок и пр. Если у вас есть нишевый продукт, и вы хотите ориенти [...]

Инструкции
5 минут(-ы)

09.09.2021

Как договориться с блогером о рекламе - составляем контракт

Маркетинг влияния - одно из самых захватывающих и эффективных направлений современного маркетинга. Согласно исследованию 17% компаний сейчас тратят более половины своего маркетингового бюджета на рекламу у блогеров и знаменитостей. Учитывая, что так [...]

Инструкции
11 минут(-ы)

08.09.2021

Сколько стоят блогеры? Затраты на рекламу в 2021 году

Наверняка многие заинтересуются вашими замечательными товарами, услугами, контентом… просто им нужно о вас рассказать! И вот тут начинается волшебство маркетинга. Рассказывать будем в прямом смысле этого слова, используя один замечательный и продукти [...]

Инструкции
8 минут(-ы)

08.09.2021

12 преимуществ рекламы у микроблогеров

Маркетинг влияния когда-то начался с рекламы у знаменитостей. В течение многих лет бренды платили знаменитостям, чтобы те продвигали для них свои продукты. Маркетинг знаменитостей может хорошо работать для крупных брендов, при этом он плохо масштабир [...]

Инструкции
15 минут(-ы)

08.09.2021

Как связаться с блогерами для продвижения вашего бренда

Компании должны высоко оценивать ценную роль блоггеров и влиятельных лиц в продвижении бренда. У интернет-лидеров мнений может быть небольшая аудитория по сравнению с традиционными вариантами рекламы, но они заслужили столь желанную лояльность и дове [...]

Инструкции
7 минут(-ы)

06.09.2021

Как зарабатывают блоггеры в инстаграм. Зависимость от количества подписчиков

Технологии создают интересные возможности для заработка. Это доступно всем, было бы желание. Огромное поле деятельности представляют собой разные соцсети. Блогеры продают рекламу и наиболее прибыльно в инстаграм-аккаунтах. Это не так легко, как кажет [...]

Инструкции
5 минут(-ы)

05.08.2021

Как договориться с блогером о рекламе в инстаграме

Реклама у лидера мнения — один из самых современных и ходовых инструментов диджитал-маркетинга. Четыре года назад (2018г.) доля рынка в ru сегменте по продаже рекламы в интернете составила 203 млрд руб., впервые заняв первое место (на второе спустил [...]

Инструкции

Узнайте о блогерах больше!

Попробуйте бесплатный демо-доступ для знакомства с возможностями нашей платформы