Как договориться с блогером о рекламе - составляем контракт

Маркетинг влияния - одно из самых захватывающих и эффективных направлений современного маркетинга. Согласно исследованию 17% компаний сейчас тратят более половины своего маркетингового бюджета на рекламу у блогеров и знаменитостей.

Учитывая, что такие большие деньги тратятся на маркетинг влияния, важно определить главные принципы для сотрудничества с инфлюенсерами, чтобы обеспечить максимально возможную окупаемость инвестиций. Вот где вступают в силу контракты! Как договариваться с блоггером о рекламе и что обязательно нужно прописать в договоре?

В этой статье мы рассмотрим преимущества использования контрактов с блогерами и подчеркнем, какие юридические условия вы должны включить в них.

Контракт с влиятельным лицом - это письменное соглашение между вами, заказчиком - рекламодателем, и исполнителем – блогером, в рассматриваемом нами случае.

Если вы планируете работать с блогером для продвижения своих продуктов или услуг, вам будет полезно заключить письменный контракт, чтобы гарантировать, что заказчик выполнит все договоренности, которые были заключены.

Маркетинг влиятельных лиц - это новая тенденция, и поэтому параметры того, как именно нанимать лидеров мнений и работать с ними, все еще определяются. Однако использование контракта с блогером может избавить от догадок и создать профессиональные и эффективные отношения.

Зачем вам нужен контракт с блогером?

Четко определенные юридические условия абсолютно необходимы для любого партнерства с брендом. Это поможет обеспечить бесперебойную работу ваших маркетинговых кампаний с блогерами.

При сотрудничестве с блогерами важно использовать контракты, поскольку это единственный реальный способ гарантировать защиту ваших инвестиций. Вы должны убедиться, что все понимают, что от них ожидается. Контракты могут помочь четко определить процесс сотрудничества и прописать все ожидания от него, как ваши, так и блогера, у которого вы покупаете рекламу.

Использование контракта выгодно не только для вас, но и для блогера. Лидеры мнений извлекут выгоду из того, что точно будут знать, что им нужно делать или не делать, чтобы без каких-либо проблем получить оплату за свою работу.

Контракты помогают снизить вероятность путаницы или недопонимания по поводу рекламной кампании и могут помочь вам взять под контроль весь процесс. Если вы хотите превратить свое сотрудничество в долгосрочные отношения, ознакомьтесь с нашим постом о контрактах между представителями бренда и инфлюенсерами. Если вы новичок в маркетинге влияния, может быть трудно точно знать, какие вещи должны быть в вашем контракте с влиятельными лицами. Ниже несколько общих разделов, которые вам следует включить:

Основные положения

Основные положения - это своего рода обзор, который должен суммировать соглашение в нескольких строках. Он должен содержать подробную информацию о том, какие стороны заключают соглашение и на каких платформах социальных сетей будет публиковаться спонсируемый контент. Вы можете подробнее остановиться на этом подробнее в контракте, но в начале должно содержаться краткое изложение.

Сроки

В разделе сроков должны быть указаны четкие даты начала и окончания сотрудничества. Если вы планируете, чтоблогер опубликует серию постов, рекламирующих ваш бизнес, вы также можете указать более конкретные даты, когда каждый пост должен быть опубликован.

Требования к контенту и результаты

В этом разделе должно быть подробно описано, что именно ожидается от блогера с точки зрения содержания. В нем должно быть подробно указано, сколько сообщений требуется, а также конкретные рекомендации по созданию контента, такие как использование хэштегов. Вы также можете включить подробную информацию о процессе утверждения контента, если он у вас есть.

Чего следует избегать

Помимо инструкций по созданию контента, в соглашении должно быть четко указано, чего блогеру следует избегать при создании своих постов. Это могут быть упоминания конкурентов или использование определенного языка.

Авторское право

В этом разделе вы должны указать, какие права на использование контента вы хотели бы иметь в отношении постов блогера. Это точно определит, как и где вы можете повторно использовать контент в Интернете, и гарантирует, что вы не получите никаких жалоб на нарушение авторских прав в будущем.

Правила отмены

В этом разделе должно быть описано, что произойдет, если вы или влиятельный человек захотите расторгнуть соглашение. То, что вы решите написать в этом разделе, будет зависеть от ваших бизнес-процессов и от того, с чем будет согласен блогер.

Конфиденциальность и эксклюзивность

В процессе сотрудничества блогеру может быть предоставлена конфиденциальная информация о вашем бизнесе. В этом разделе контракта вы должны указать, как блогеру разрешено использовать эту информацию и что с ней следует делать после сотрудничества. Вы также можете включить пункт, который запрещает влиятельному лицу, с которым вы работаете, сотрудничать с другими брендами, такими как ваши конкуренты. Многие компании просят влиятельных лиц избегать работы с конкурентами в течение как минимум 3 месяцев после заключения контракта.